9月26日，宜家长沙商场举行了2026新财年媒体见面会。见面会上，宜家长沙市场总经理崔丽萍发布宜家中国新财年商业重点“完整睡眠”与“饮食生活”，并分享了宜家中国全新品牌定位“家 给生活更多”。

　　在上一个财年，长沙宜家访客数同比增长14%，其“完整睡眠”产品的销售量在全国宜家中排名第一。

　　崔丽萍表示，这个成绩得益于宜家在睡眠产品上的性价比优势与价格投资，也和湖南省家居消费补贴离不开关系。当然，也反映出长沙人民的夜生活，不仅要玩得好，也要睡得好。

　　在新的财年，宜家除了保持对“完整睡眠”的关注外，还新增了“饮食生活”的内容。“对于长沙这座充满烟火气、以吃闻名的城市，长沙宜家将贴近本地消费者的生活需求及期待，带来可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。”

　　为了与更多中国消费者一同探寻生活的意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家在新财年启用新的宜家中国品牌定位——“家 给生活更多”。

　　围绕这一品牌定位，宜家将聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大核心价值，通过持续优化的产品设计、定价策略、顾客体验等方面，深化与中国消费者的情感联结。

　　据介绍，此次品牌定位调整，源自于宜家与中国消费者持续交流和实地探访中的洞察。在全球经济格局变化、社会环境变迁等不确定性因素下，消费者的心态正从单纯追求‘更多’转向珍视那些真正重要的事物，转向那些蕴藏着生活美好却容易被忽视的日常居家时刻。

　　“对于长沙人而言，这些居家时刻可能来自清晨一碗热腾腾的米粉，也可能是与家人追剧追综艺的夜晚。”崔丽萍讲道，宜家家居自2019年进入长沙以来，已陪伴长沙市民走过六年时间，服务会员接近160万，可以说每7个长沙人当中就有一名宜家会员。

　　长沙宜家一直致力于本地化，不仅结合长沙消费者的生活与购物习惯打造宜家样板间，为长沙市民提供家居灵感，同时也开展本地化沟通与市场活动，更为贴近长沙人的生活。

　　新财年，长沙宜家全新打造的餐厨具区域，也是其本地化行动之一。据介绍，结合湘菜、长沙家常菜习惯于爆炒、蒸菜等烹饪方式，长沙宜家新的餐厨具将此类产品进行了重点展示与更为完整的介绍，以方便消费者挑选到自己心仪的餐厨具。同时，长沙宜家还改造了部分卧室展间。“根据长沙潮湿的气候特点，新卧室展间里的睡眠产品不仅舒适亲肤，并且防潮透气，为长沙市民提供多样完整睡眠解决方案。”

　　值得关注的是，在即将到来的国庆黄金假期，长沙宜家将进行大型商业活动，全场预计超千款产品将有不同力度优惠，如全场床垫9折、全场床品8.5折等，部分产品甚至低至五折。以宜家一款名为鲁勒鲁姆的电动真皮沙发为例，商场折扣叠加适老化消费补贴，最后消费者可以以接近5折的价格带回家。